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每周票房评估(第五期)

电影中文名

西游记之大闹天宫

2014-02-03 22:43

南如珉

南如珉

想看 - 评分4.1

 

:南如珉


做到了第五期,不仅感慨天朝市场的风云突变和不可预知性,前几期笔者也多次提过这种变数,这正是国内没有专门的机构或者人员进行市场分析的原因。笔者更多的是玩票与乐趣,不敢说有多么专业,但通过多年的分析掌握了六个假期计算方法、五个票房计算公式、四种类型片走势,以及网票、哈票计算法,排片人次计算法等多种票房评估资源,但始终敌不过一个黑马造成的各种影响。上周在估票房时说过,《爸爸去哪儿》将决定其他所有片子的命运,一旦它估准,其他都会准。作为一个站在市场角度看电影的数据分析人员,笔者本不该对电影本身持有主观态度,应该是只对数据不对片,不能因片子的喜好程度来左右数据,一旦投入个人情感势必对评估票房有着影响,但针对春节档火爆的“电影”《爸爸去哪儿》,必须要说点什么,倒不是针对这个真人秀本身的槽点,而是它背后潜在的各种利益关系,以及对整个电影产业造成的影响。

 

简言之,《爸爸》的优点自然是对市场、对院线、对观众、对片方都是有利的,如今市场的多元也完全容得下这么一个不是电影的电影,存在即合理,况且它有着巨大的存在意义,那么为何要进行抵制呢,《爸爸》带来了哪些负面的影响呢?首先,最为表面的就是它完全就是想把高收视高人气转化为高市场高票房,由于没有明文规定,这档火爆的真人秀节目钻了空子。五天的拍摄及不足一月的后期的规格完全不足以称之为电影,更没有进入影院的规格甚至资格,片方只有利益没有诚意。其二,未来会有大量的跟风和复制,《快乐男生》电影版已经立项,立刻进入投拍阶段,而《达人秀》等当下人气十足的综艺节目纷纷打起来转战大银幕的注意。这种只看眼前利益的行为势必会影响电影本身的制作与质量,对华语电影的发展与成长有百害而无一利。最后,也是最为重要的,它改变的不止是市场,而是整个电影产业,如今在中国电影快速的发展下已经进入工业时代,电影已经形成了一种较为稳定的产业,《爸爸》势必会对产业进行一种潜在的刺激,投资方的资金会转移,反而一些真正诚意真正需要投资的电影无人问津。如今所有的投资者都在讨论《爸爸》,这种恶劣的影响是巨大的,未来会形成一种“短平快”模式,一些大规模的片子会越来越少。电影本身作为一种低利润的产业,这种影响会形成一种雪上加霜的伤害,投资热钱一旦转移,拉投资势必会更加困难,所以《爸爸》最大的负面影响就是会转变资方的态度,这也正是笔者提倡要抵制《爸爸》这种行为的原因,当然抵制的并非电影本身。

 

上周回顾

 

中国市场的极限究竟多少?单日票房有没有上限?去年的情人节一度触及到了这个底线,历史首次突破了单日两亿大关,让所有人大吃一惊,而今年大年初一的单日2.48亿更是惊人,单日达到了咋舌的4000万美金,这在北美都算不错的数字。10200场次,36元的均价,67人次的场均,打造了这个史无前例的2.48亿,67人次基本达到了理论上的极限,随着院线的硬件铺垫和档期的巨大优势,相信市场容量还会继续提升,今年想要再次突破这个数字,目前来看只有《变形金刚4》上映时才有超越的可能。笔者之前一直在提一句话:先有片子,后有档期,档期会给片子提供平台,提供实现最大化价值的平台,因此二者的相互相成的关系。

 

通过近几年的市场分析可以明显的看到,最好的档期分配情况就是双核外加一众小片,这种模式不论是《让子弹飞》与《非诚勿扰2》还是《泰囧》与《十二生肖》,都证明了双核是实现最大利益的一种模式。为何《大闹天宫》的1.26亿与《爸爸》的9100万能够同时实现?因为彼此更多的是互补,并非竞争,双核能够吸引巨大的人次,先把人带到影院,形成一种氛围,一种现象。一些发行朋友问我如果初一没有《爸爸》这部影片,《大闹》是否会达到1.5亿?不然,甚至会达不到现在的1.26亿,因为流量是两者共同吸引的,它们表面的竞争关系只会成全彼此,是一种一加一等于三的效应,这也是博纳影业经常使用的捆绑战术,虽然今年博纳的《澳门风云》不如预期,但没有沦为炮灰已经实属不易。而《前任攻略》等其他影片,除本身粉丝支持以外,多数也是因临时买不到《大闹》、《爸爸》的票而造成的分流。春节档与贺岁档在这方面很像:要么爆发,要么炮灰,想留在中间相对困难。


下周评估


本周仅迪士尼出品的口碑神作《冰雪奇缘》上映,对上周影片的冲击不大,鉴于本片在北美及海外多地纷纷有神跌、逆跌的表现,甚至北美破4,全球破10也说不准,想必在内地也会引起波澜。而老片多数不能守住走势,由于《大闹天宫》与《爸爸去哪儿》的高开低走,外加粉丝效应,导致不能持续有力的继续良好表现,反倒开局被压制的《澳门风云》在两大神片释放完首波能量之后有所收获,实现了健康良好的走势,整个市场慢慢趋于理性。


新片


1《冰雪奇缘》     2月5号——2月9号(5天)  预计票房:7100万 

在内地爆发的动画,不外乎三要素:闹腾、搞笑、合家欢。但这部迪士尼经典动画相对安静,与皮克斯的风格类似,基本不会掀起波涛巨浪。由于片子在北美有着惊世骇俗的后劲,同时很多海外市场都是走势惊人,让人不得不期待内地市场的表现。就目前来看,基本没什么热度与存在感,可以肯定的是首周会与其他地方类似,会以一种波澜不惊的方式开画,至于能否走长线,助全球打败《神偷奶爸2》,就要看本身的属性和内地观众的口味了。


老片

 

1《大闹天宫》     2月3号——2月9号         预计票房:39300万

尽管首日有逆天的1.26亿破纪录的开画,但想要突破10亿大关依然困难重重,如果7天长假拿不到6亿的话,10亿基本无望。片子的属性本身就属于爆发式,并非持久式。按照风格与市场规律,它应该与《变形金刚3》、《钢铁侠3》的走势接近,属于高开低走。《大闹天宫》实打实的4.2亿投资引领了继2002年《英雄》之后第二次大片热潮,尽管雷人的改编和台词的现代感颇为强烈,但这种王者的气势与华语顶尖的特效都让占有一席之地。

 

2《爸爸去哪儿》   2月3号——2月9号         预计票房:26100万

尽管芒果台第十三期《爸爸去哪儿》需要付费观看,但依然无法阻止粉丝们的狂热期待,纷纷第一时间拥进影院观看,造成了巨大的人次观影高峰。虽然《大闹》的后劲非常差,但显然《爸爸》的后劲会更差,属于它的客流量就那么多,走完了就走完了,没有二次观影与路人观影,《爸爸》很可能创造假期电影的最差后劲。纯粹靠粉丝支撑起了单日9100万咋舌的开画成绩,打破了2D历史开画纪录,儿童市场的潜力是如此巨大,正如开头所说让无数片方看到了商机。

 

3《澳门风云》     2月3号——2月9号         预计票房:14800万

由于有《爸爸》这个逆天级的bug存在,导致影片前景远不如预期,正如去年博纳的《大上海》遇到《泰囧》一样(巧合的是《泰囧》也是光线发)。不幸中的万幸是《澳门》没有像《前任》一样被一下打死,凭借卡司与爆米花风格还是可以有所斩获,随着《大闹》与《爸爸》的首轮消费结束,《澳门》多少会有些起色,去年《大上海》就是靠着15%的微笑排片硬是磨过了1.6亿。首周三天的走势平稳,次周相对会有更大的斩获。


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