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以《中国好声音之为你转身》为例浅析热播综艺节目衍生电影

电影中文名

中国好声音之为你转身

2014-01-04 22:43

fallangyang

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      2013年电视上最为火爆的三档综艺节目《中国好声音》《爸爸去哪》以及《快乐男声》不约而同的选择了进军大银幕,想要为中国看似火爆的电影市场再添一把柴火,这些电影的投资方出品方也在各种公开场合表达了自己对电影票房的无限乐观期待,但随着《好声音》大电影的上映,票房与口碑的回馈与这种乐观的预期如云泥之别,业内对另外两部电影的预期也并不乐观,那么究竟热门电视综艺节目能否在电影市场分一杯羹,中国电影市场究竟能否开拓出这样一种新的类型片,本文将以《中国好声音之为你转身》为例,进行探究。

 

一.《中国好声音》进军大银幕缘起

1.电视选秀新王者《中国好声音》

        《中国好声音》是一档综艺节目,更确切的说是一档选秀节目。中国观众对于选秀节目一点也不陌生,撇开1984年起以历经30余年的中国青年歌手大奖赛不谈,2004年湖南卫视的《超级女声》引爆了中国的电视选秀新时代,随后的这9年电视选秀节目如雨后春笋般涌出,央视与个地方卫视纷纷推出了各种买点各种噱头的选秀节目,而节目的侧重点也从一个“选”字渐渐变成了一个“秀”字,评委“秀”毒舌,选手“秀”苦难,而音乐类选秀节目最本源的“音乐”二字却越来越不能保证,节目组电视台为了收视率而掉进了三俗的泥淖,于是一纸“限娱令”让本已提不起观众兴趣的选秀节目走入最低谷。

       2012年浙江卫视推出了一档名为《中国好声音》的电视选秀节目,第一季总决赛广告创收破亿元,2013首播收视率高达3.62,同步播出的搜狐视频播放量超1.2亿,一个又一个的数字奇迹证明了《中国好声音》已经成为中国电视选秀节目的新王者,线上线下全面开花,风头无量。

       由于本文重点不在此,这里仅简要分析一下《中国好声音》这档电视节目成功的原因:

(1)海外节目的成功移植

        《中国好声音》引进自荷兰的电视节目《The Voice》,2010 年,《The Voice》在荷兰RTL4 电视台播出曾轰动一时,吸引了300 万电视观众(荷兰总人口只有1650 万),并在2011 年成功登陆美、法、德、英、韩等国家。既然花钱购买了版权,那么版权方会提供从情节设计、灯光、音乐、舞美到地点、流程,甚至连一封邀请函的写法都有详细说明。同时,也会派出专人进行现场指导,参与节目的制作、执行、营销等各个环节。所以,很多观众都会发现《好声音》的宣传片、logo、背景、导师的手势等都与原版一模一样。而且,版权方也对导师、乐队、现场等有一系列的高标准要求,这些都让《中国好声音》一开始就有了超越别人的良好基础。

(2)把握受众心理,回归音乐本位

        著名传播学者 D.麦奎尔在20 世纪60 年代末所进行的电视节目受众调查中得出这样的结论:受众收看各类节目是满足了自身的“心绪转换”、“人际交往”、“自我确认”、“环境监测”四个基本类型的需求(郭庆光.传播学教程),而《中国好声音》在“心绪转换”与“自我确认”方面极大的满足了观众的需求,节目分为四个阶段,“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典”,而“导师盲选”环节是该节目最能抓住观众眼球的环节,导师背对参赛者,最最单纯的靠音乐实力说话,最大限度的给人公平公正的印象,这种真诚的态度牢牢抓住了观众的心理。随着观众对参赛者的熟识度逐渐增加,各种亲情牌励志牌又大大契合了现在社会浮躁需要正能量的主题,让观众从内心对节目认可。

(3)制播分离的成功范例

        《中国好声音》在浙江卫视播出,在上海录制,制作团队来自星空卫视旗下“上海灿星文化传播有限公司”,另外幕后团队还有华人文化产业投资基金,这是国内第一个获得国家发改委审核通过的文化产业股权投资基金。《中国好声音》完全区别于传统的电视台节目自产自销,可以称得上是真正意义上的制播分离节目。制播分离的种种优势在这里不多赘述,浙江卫视与灿星制作的双赢是有目共睹的。

除了上述原因之外,精良的节目制作,社交网络的话题热炒等等因素综合起来,造就了《中国好声音》的成功。前面提到《中国好声音》线上线下全面开花,浙江卫视也培养出一批有实力的新人歌手,有了资金有了资源,如何更大程度的扩张《中国好声音》的影响力,电影市场似乎是一个不错的选择。

2.2013中国电影市场简述

        据咨询公司Artisan Gateway数据,中国电影票房去年狂揽人民币216亿元(合31.7亿美元),高过2012年的人民币170.7亿元,更是远超2002年的区区9.5亿元(当时中国第一次开始改造国有电影院,并允许现代连锁影院萌芽)。中国电影市场持续书写票房奇迹,而近两年国产电影票房持续走高,在2013年新增的近47亿元票房中,国产影片贡献率高达96%,国产影片在本土获得了与好莱坞抗衡的竞争实力。2013年的国产片票房份额达到了57%,超过进口片,坐上头把交椅。

        细数2013的国产电影,从开年大作《西游降魔篇》开始,再到《致青春》《中国合伙人》,中国观众有了这样一个观念:“似乎国产电影不再那么难看了”而“奇葩”大片《富春山居图》以及郭敬明导演两部《小时代》虽然被全国上下一齐声讨,但也都赚得上亿票房,这让本身就虚假繁荣的中国电影市场更加浮躁,更多的“土豪”带着更多的热钱涌了进来,对于投资者来说,似乎只要宣发到位演员到位,票房保证稳赚不赔。就在这样一个大的市场环境下,催生了三部想要在电影市场分一杯羹的来自电视综艺节目的电影:《中国好声音》《爸爸去哪》以及《快乐男声》。由于后两部电影还未上映,因此下面将主要分析《中国好声音》大电影的票房情况。

二.《中国好声音之为你转身》电影上映情况分析

1.上映前期盲目乐观

        2013年6月份,就在《中国好声音》第二季首播在即,选手火热报名的时候,传出一条重磅消息,一部名为《中国好声音》的电影正在筹备,由华策影视旗下金球影业联合浙江卫视投拍。

        随着《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》等中等投资影片的热映,让《好声音》电影版的投资者看到了一种风险很小收益很大的美好景象。于是电影项在2013这个国产电影大年顺利上马开拍。继而有‘好声音总导演金磊豪言,希望《中国好声音之为你转身》的票房达到20亿元,超过《泰囧》,’《中国好声音》的电视观众超2亿,希望每个看节目的人都去看这部电影。按电影票仅10块钱算,票房都超《泰囧》啦!’”这样的言论。2013年12月27日,在圣诞与元旦“双蛋”档期,《中国好声音之为你转身》高调上映。

2.电影上映后票房口碑双惨败

        《中国好声音之为你转身》上映首日票房仅为80万元,首周末票房也仅为200万元,预计全部票房不会超过500万元。在票房惨败的同时,中国比较主流的电影评论网站时光网与豆瓣电影也给出了极低的评分,分别为1.1分与2.3分。《好声音》大电影票房与口碑皆惨败。

        下面列出几位影迷对于该片的简短评述:

时光网网友麦兜的评论:“一所开在酒吧里的学校,一群思春不知道有没有乱性且业余生活就是去酒吧的学生,从头喝到尾的啤酒,假惺惺的表演。这是电影?宣扬的价值观如此低靡,居然也能过审!”

时光网网友阿坤的评论:“现在大陆的观众越来越不傻了,越来越不好糊弄了”

豆瓣网网友思维ing的评论:黄瓜能算水果吗?这充其量一微电影,非往电影院里蹭,太上进了!

        类似的评论比比皆是,中国著名影评人周黎明的一句话似乎为这部电影定了性:“综艺节目在电视里可以免费看,观众为什么要花钱进电影院呢?”与之前电影投资方出品方的乐观相比,这部电影失败了。

3.《中国好声音之为你转身》失败原因分析

        一部电影想要在票房成功,一个重要因素是搞清楚它的受众群体,简而言之就是对号入座,不同的电影有不同的受众,有不同的成本,有不同的预期,有不同的回报。这里我简要分析一下《中国好声音》这档电视节目的受众群体。

        根据优酷指数对于2012 中国好声音受众群体的分析结果总结如下:①节目的主要受众来自北京、深圳、上海、广州等一线大城市。②男性占70.37%,女性占29.63% ;③ 受众年龄主要集中在22-29岁, 职业主要以白领、公务员和学生为主。④ 受众学历以高学历为主。

        由此看来,《中国好声音》受众层次较高,大多为知识分子,有在校大学生,也有拥有稳定工作的公务员和白领。这一受众群从初中开始便成为选秀节目的忠实粉丝。而有关受众的地域分布,多数集中在一线城市中。一方面由于一线城市人口基数大,高层次受众较为集中;另一方面由于在大城市的宣传力度较大,传媒环境更加广阔,节目的传播效果更好。而此次男性受众的比例多于女性受众比较值得关注。在以往的选秀节目受众比例来看,似乎女性多于男性,男性对于此类娱乐节目的接受使得对《中国好声音》的评价更为客观,因为大多数男性比较理性而女性比较感性。所以可以初步判断:《中国好声音》主要受众文化素质较高,有独立的鉴赏能力和比较理智的判断力,需求度与期望值更高,也更注重精神追求。

        《中国好声音》的受众与许多偶像团体或娱乐节目的所谓“脑残粉”是有本质区别的,鉴赏力与判断力决定了《中国好声音》电视上的成功,却也恰恰导致了《好声音》大电影的失败。因为这部电影的制作水平并不出众。电影上映之初,投资方信心满满,但业界本身并不看好,电影本身制作周期仅有两个月,实际拍摄时间仅为20多天,这种“快餐式”的拍法让电影质量根本无法保证。另外,电影本身的剧本也很糟糕,与电视节目本身脱离了关系,演员也均为没有经验的新人。影评人魏青认为:“电视节目就好比免费的午餐,即使不怎么好吃,但是因为是免费,权当休闲娱乐,愿意捧场的人必然不少。但是电影就不一样,看电影是需要购买价格不菲的门票,如果性价比不合适,即使电视节目的粉丝也不会有那么高的热情而愿意破费。”

        另外,一部电影的成功除了质量的要求以及受众的接受程度之外,还有许多决定因素,前瞻网发布的《2013-2017年 中国文化产业市场前瞻与投资机会分析报告》指出,电影的票房决定因素除了与电影质量本身有重要关系之外,还与宣传、同期电影竞争和风格以及观众偏好等因素有重要关系,中国好声音之为你转身的新浪微博官方账号粉丝数只有1852人,其前期宣传影响力可见一斑;而且《好声音》大电影讲档期定在了年底贺岁档的开端,与冯小刚成龙的电影正面硬磕,后果可想而知。电影上映不到一周的时间全国各大院线已经纷纷将其撤下。

        综上所述,《中国好声音之为你转身》从受众分析,拍摄制作,到宣传上映均没有打到合格的水准,想要依靠火爆的电视收视率来捞一把票房的幻想破灭了,这种方式在不断前行的中国电影市场面前看来行不通。

        《好声音》大电影虽然3000万的投资换来不到500万(预估)的票房,但是片中植入广告的广告费已经远远回收了成本。这是一个耐人寻味的现象,这与前面提到的中国电影市场现在劣币驱逐良币的现状不谋而合,但这种不计后果的投机行为终究难以复制。

三.小结

        相比《好声音之为你转身》两个月的制作周期,二十天的拍摄时间,另一档热播综艺节目湖南卫视的《爸爸去哪儿》的拍摄时间竟然只有一周,更加令人瞠目结舌。此前湖南卫视曾经投拍过由综艺节目的衍生电影,2009年,《快乐男生》的衍生电影《乐火男孩》票房、口碑双双“扑街”,《快乐大本营之快乐到家》虽然得到了3.3分的豆瓣超低评分,但票房突破了1.5亿,在蛇年贺岁档里表现不俗,这也激励了后来者。于是在这次《快乐男声》大电影里,湖南卫视采用了比《好声音》大电影依靠植入广告回收成本更为投机的方法:这部电影自9月起在网上发起众筹,由粉丝认购电影票和首映礼入场券,最终筹得500万元预售票房。如此发展下去,不知还会有什么更加让人“拍案叫绝“的圈钱方式出现在中国电影市场这锅大杂烩中。

        综上所述,不难看出,2013年三部热播电视综艺节目投拍电影均为一次投机的“圈钱”活动,利用电视节目的影响力,最大程度的榨取节目本身还未消失的影响力,顺便再反馈提升一下自己节目的收视率。这是一种最低端最直接的商业活动,甚至可以说与“电影”本身无关。好在观众也在随着中国电影市场不断前进,在这种投机行为面前明确展现了自己的态度。这种行为本身对于中国电影市场的影响是不良的,而市场本身会利用自身的调理机智来使这种行为渐渐退出舞台。综艺节目本身与电影在艺术性,趣味,主旨等等方面差异巨大,本身只能作为低端消遣之用,而电影本身即使是单纯娱乐类型的喜剧片恶搞片也需要巨大的资金和脑力体力劳动,是一种严谨的艺术形式。即使在电影娱乐产业最为发达的好莱坞,也鲜少有成功的综艺节目衍生电影案例。在我看来,电视综艺节目与电影本身是两种截然不同的娱乐方式,与《喜羊羊与灰太狼》每年的大电影不同,综艺节目本身并不适合拍衍生电影二者很难完美融合,而像《中国好声音之为你转身》这种投机产品的出现只是一次性的,随着中国电影市场的不断发展与完善会渐渐淘汰这种违背行业规则的产品。

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